В основе платформы бренда BIONI – двойная забота и несколько уровней коммуникации, раскрывающие это понятие. На функциональном уровне – это качественная косметика по уходу с первых дней, в основе которой гипоаллергенные ингредиенты из Германии. Это косметика, которая позаботиться о малыше и о маме, так как в первый год мама и

малыш, по сути, – единое целое, и очень здорово, когда косметика может подходить им двоим. На эмоциональном уровне – в раскрывающейся истории на упаковке мы видим чувственный мир мамы и малыша, нежность и теплые отношения любви и привязанности. От всех иллюстраций теплеет на сердце и появляется нежность.

Мы использовали панду как главного героя по нескольким причинам: отношения между пандой-мамой и малышом (ужимки, повадки, забота) – очень напоминают человеческие. Панды практически никого не оставляют равнодушными.

И, наконец, отчетливо прослеживающийся тренд в косметике «корейской» волны. К тому же дизайн прекрасно смотрится на детской полочке: целая маленькая жизнь в линейке – и замечателен для выкладки в гипермаркетах.

Специально разработанные модульные сетки, помогают выстроить всю модульную рекламу: печатную продукцию, модули для рекламы в СМИ, банеры и верстку сайта компании. Благодаря этому

решению все носители подчиняются единому закону верстки, работают на образ бренда, поддерживают порядок, экономят в будущем время и бюджет на создание рекламных макетов.

В социальном аспекте мы предложили использовать в коммуникации такую важную тему, как послеродовая депрессия. Суть в том, что обычно фокус внимания после родов с мамочки перемещается на ребенка, а сама мама, как часто бывает, нуждается в первый год жизни в не меньшем

внимании, чем ребенок. Именно от ресурсного состояния мамы зависит, насколько хорошо будет самому малышу. И мы хотели, чтобы бренд взял отчасти на себя функцию «нести в жизнь» тему Двойной заботы: не только о малыше, но и о маме тоже.

Сейчас бренд находится в стадии выхода на рынок. Мы искренне надеемся, что вся глубина и все то серьезное намерение изменить мир к лучшему,

которое родилось в нашей общей команде при работе с брендом, будут сохранены в дальнейшей коммуникации.